Đen & Trắng Của Quảng Cáo Thái Lan

I wonder how big the desire to see celebs of Thai people?

I wonder how big the desire to see celebs of Thai people?

Teen Việt chắc chắn không lạ những đoạn phim quảng cáo “made in Thailand” siêu hài hước hoặc siêu nước mắt từng gây bão trên mạng. Tại Thái, quảng cáo là một trong những ngành công nghiệp quốc bảo, hàng năm đem lại danh vọng cho Tổ quốc với những tượng vàng tại các liên hoan quảng cáo lớn nhất hành tinh, thu về hàng tỷ lợi nhuận nhờ sản xuất gia công ý tưởng cho nước ngoài. Quảng cáo là tấm gương thể hiện văn hóa đại chúng – chiều theo trào lưu dân tình hoặc ở level cao là tạo trào lưu. Vậy, yếu tố văn hóa nào đã giúp Thái Lan trở thành một siêu cường quảng cáo? Và, thực tế quảng cáo ở Thái có long lanh như những gì họ đem đi thi thố?

NHỮNG ĐIỂM SÁNG

Văn hóa “nụ cười”

Văn hóa truyền thống Thái chịu nhiều ảnh hưởng của Phật Giáo nên rất đề cao sự thấu hiểu, chân thành, tránh xung đột. Đó là nguồn gốc của “nụ cười Thái Lan” nổi tiếng – vừa đặt chân lên xứ Chùa Vàng, bạn sẽ được tiếp đón bằng những nụ cười, thái độ niềm nở, cung cách nói chuyện nhẹ nhàng, dễ thỏa hiệp (Tất nhiên có ngoại lệ, hoặc khi mối quan hệ thành thân thiết trên mức xã giao thì thái độ sẽ được điều chỉnh theo hướng “có tí gia vị”). Người Thái tin rằng dù tốt hay xấu thì cuộc sống vẫn phải tiếp diễn, nên thay vì sấn sổ sống, hãy đối diện các sự đời với thái độ vui tươi, với nụ cười.

Quảng cáo Thái đặc biệt chuộng yếu tố hài hước khiến người xem dễ chịu, nhưng phong cách cười đã thay đổi. Nếu vài năm trước phải gây cười sằng sặc kiểu series quảng cáo sữa rửa mặt Smooth E mới là đệ nhất sáng tạo, thì bây giờ nụ cười nhẹ mà thâm thúy là mốt, kiểu trong quảng cáo “Nothing’s gonna change my love for you” mới nhất của Bangkok Airline ấy!

Những “lakorn” mini

Lakorn là đặc sản của Thái Lan – những phim tình yêu đượm vị chua chay mặn ngọt như món tom yum kung. Tuy nhiều ý kiến cho rằng lakorn khiến một bộ phận người Thái có cái nhìn lệch về xã hội, lakorn vẫn phát triển mạnh mẽ với nội dung đổi mới, đào tạo được những ngôi sao nội địa rất quyền lực. Yếu tố “lakorn” được lồng vào quảng cáo theo hai cách. Một, các quảng-cáo-gia sáng tạo những lakorn mini với câu chuyện (thường là đau lòng) có thể đẩy mạnh cảm xúc người xem nhằm chuyển tải thông điệp thương mại. Cảm xúc ảnh hưởng mạnh đến trí nhớ (tên nhãn hàng) và quyết định chi tiền của một người cơ mà! Hai, các đôi tiên đồng ngọc nữ màn ảnh được mời vào quảng cáo viết tiếp chuyện tình yêu, do dân Thái đã mê đôi nào là mê trối chết, xem đóng chung ti tỉ lần vẫn không chán! Đắt hàng nhất mấy năm nay là Nadech – Yaya, Boy – Margie, hiện có thêm Mark – Kim khi hai người vừa công bố đang tìm hiểu nhau. Nhờ thành công của Tuổi Nổi Loạn, đôi Peach – Pattie trở thành “uyên ương quảng cáo” không đối thủ của các mặt hàng teen. Xem Tuổi Nổi Loạn nếu fan ức chết vì Win – Kwan cứ lửng lơ thì mời coi quảng cáo Pepsi, BeeTalk Thái, trong đó họ có happy ending.

Vì sao các siêu sao được chuộng?

Quảng cáo Thái nghiện dùng sao. Đến Thái Lan, nếu bạn thấy một mỹ nam mỹ nữ nào trong quảng cáo tại TV công cộng hay pa-nô to vật vã, thì 90% đấy là một ngôi sao ăn khách. Do dân tình mê lakorn nên thương và tin các sao. Quan hệ cá nhân rất được coi trọng trong văn hóa Thái à một khách hàng sẽ tin tưởng dùng thử sản phẩm do ngôi sao quen biết của họ giới thiệu, chứ hiếm khi dành 1% quan tâm cho những nhãn hàng không có “người quen” chào mời. Nhất là gần đây, các con số thống kê khẳng định việc mời sao làm gương mặt đại diện giúp nâng cao doanh số càng giúp siêu sao hái bộn tiền. Những A-lister như Nadech Kugimiya, Yaya Urassaya, Aum Patcharapa, James Ji… đều bỏ túi 5-7 triệu bath khi làm đại diện thương hiệu, và vài trăm ngàn bath cho một lần dự sự kiện 2-4 tiếng.

The golden couple: NaYa

Lướt sóng trào lưu

Các quảng-cáo-gia Thái vô cùng nhanh nhạy với trào lưu, dường như mốt nào đang hot trên thế giới đều được áp dụng ngay cùng thời điểm vào những chiến dịch bán hàng. Đáng kể nhất là việc các công ty tung ra hàng loạt hoạt động nâng cao nhận thức cho người dân về Cộng đồng Kinh tế chung ASEAN (AEC), như chuỗi cửa hàng tiện dụng 7/11 đưa ra hình thức khuyến mãi tem in hình các trang phục truyền thống Đông Nam Á. Gần hơn là việc hãng mạng truyền thông True Move tổ chức Ice Bucket Challenge TH với sự tham gia của các sao. Nhờ hoạt động này mà Thử thách Nước Đá được phổ biến tại xứ Chùa Vàng. Với những cái đầu quảng cáo sắc bén như vậy, bảo sao dân Thái luôn tự hào mình là người dẫn đầu xu hướng trong khu vực.

Cửa hàng tiện lợi tại Bangkok, Thái Lan

Cửa hàng tiện lợi tại Bangkok, Thái Lan

CÁC ĐỐM TỐI

Những nàng “pretty”

Vì hàng ngày, hàng tuần, hàng tháng có quá nhiều sản phẩm mới ra mắt tại Thái, nên số lượng sự kiện quảng cáo nhiều đến bội thực. Do đó, các quảng-cáo-gia buộc phải tìm mọi các hòng thu hút đám đông đến ki-ốt thử hàng của mình trong trạm tàu điện, trung tâm thương mại, phố đi bộ. Sử dụng PG (promotion girl) xinh đẹp chính là giải pháp được ưa chuộng nhất, bởi nam hay nữ đều bị thu hút bởi gái đẹp! Nghề PG tại Thái có tên riêng là “pretty” – nghe là biết chỉ dành cho những cô gái có ngoại hình. Do việc nhàn nhã, lương khá, nghề này rất thu hút và cạnh tranh cao. Khác với PG ở xứ khác chỉ là việc làm thêm của sinh viên, thì tại Thái không ít sinh viên tốt nghiệp đại học xong cũng treo bằng ở nhà để đi làm pretty vì lương hơn gấp mấy lần. Để nâng giá, dễ kiếm việc, các pretty đa phần phẫu thuật thẩm mỹ. Đau lòng nhất là từng có trường hợp pretty tử vong vì độn mông với dịch vụ lang băm. (Link) Nhan sắc pretty cũng đang là đề tài nóng của các nhà hoạt động xã hội Thái Lan. Họ cho rằng việc sử dụng những pretty – (đã qua phẫu thuật) mũi cao, cằm nhọn, da trắng sứ, mắt đeo len – để quảng bá hàng hóa khiến không ít teen nữ có nhận thức méo mó về cái đẹp.

Some products even printed the images of celebs on the packaging.

Some products even printed the images of celebs on the packaging.

Da trắng mở lối tương lai?

Thái Lan là xứ nhiệt đới nên phần lớn người dân có da sậm màu. Da trắng tự nhiên là hiếm, bởi vậy nó thành quý! Trong cổ tích, truyền thuyết Thái Lan, các nữ chính xinh đẹp đều được miêu tả là có làn da tỏa sáng. Xã hội Thái bao đời nay dành sự ưu ái, tôn trọng cho các cô gái da trắng vì đa phần họ xuất thân danh giá, giàu có, chẳng phơi mặt làm ruộng nên không bị đen. – Những niềm tin này ăn sâu vào nhận thức cái đẹp của người Thái mà đến tận ngày nay vẫn chưa xóa bỏ được. Da trắng là đẹp, là đường đến thành công. Vì vậy, cách an toàn để bán được sản phẩm tại Thái Lan là nói rằng có khả năng làm trắng da. Không chỉ mỹ phẩm, kem dưỡng da, tại Thái, bạn có thể tìm thấy nước ngọt, sữa đậu, cà phê có bổ sung collagen, tinh chất giúp da sáng mịn. Cuối năm 2013, một nhãn hàng chăm sóc da đã điêu đứng khi tổ chức cuộc thi trao học bổng cho nữ sinh có làn da trắng sáng nhất. Cư dân mạng Thái được một phen ném đá hả hê – “Ơ hay, da trắng nhưng học dốt vẫn được học bổng à?” Có lẽ, đã đến lúc Thái Lan cần trao học bổng cho ý tưởng có thể giúp thiếu nữ Thái tự tin vào chính mình, vào làn da nhiệt đới đầy nhựa sống.

– LANA –

Leave a Reply

Your email address will not be published.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.